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信息流账户优化技巧
来源:云南象推网络科技有限公司 | 作者:象推云 | 发布时间: 2019-06-12 | 1655 次浏览 | 分享到:

信息流账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化
信息流账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化
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三个阶段息息相关,推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。那么究竟应该如何优化账户呢?让象推网竞价托管带大家看一下。
一、信息流定向
1. 投放初期,不建议精细设置受众。信息流本就是基于用户模型投放,前期受众设置过窄,会导致优化周期特别长。
2. 切勿不同平台间的人群定向是相同的。即使是其他渠道表现好的人群定向,在不同媒体平台的表现也会不一样。
3. 在广告达到一定的点击后,我们可以根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。
二、信息流内容优化
1、文案制作
在创意文案上,我们要和上下的信息环境相结合。素材选择要尽量选用原生图片,而不是宣传海报式。内容要站在用户角度思考,而不是陈列产品卖点。
2、文案优化建议
当我们写出来文案,就可以投放了。
但此时我们并不知道哪条文案好,所以前期就需要我们进行测试,不断地优化文案。
优化方法:选择一个渠道,制作5—10套素材,选择“轮替模式”投放。
测试时注意事项:
1. 尽量减少变量,在文案与物料变化时,尽量别再修改定向或增加等其他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。
2. 测试渠道内容时,切忌今天上传2套,明天上传3套这种做法,应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。
3. 至少一周回收一次数据,并在报表里筛选出CTR前三高的,把钱砸到点击率最好的推广渠道上。
三、着陆页优化
1. 页面不宜过长,建议控制在一屏到两屏内。
2. 用户要能够在5秒内就明白“产品功能是什么”、“产品能满足我什么需求”
3. 页面转化方式最好悬浮在页面下方,一方面符合用户的行为习惯,另一方面减少用户的转化成本。
4. 页面最好准备2版,账户上线后,进行测试
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