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SEM推广:竞价推广8大环节和营销的好处!
来源: | 作者:xiangtuiyun | 发布时间: 2018-12-09 | 1341 次浏览 | 分享到:
SEM竞价营销的八大环节
搜索引擎推广要做好,可以归纳为八大环节:
1、选择搜索引擎营销的策略;
2、确定目标搜索引擎;
3、确定关键词计划;
4、管理竞价;
5、优化网站内容;
6、确定标准;
7、搜索引擎营销工具;
8、报告标准评测的结果
SEM竞价营销的八大环节
搜索引擎推广要做好,可以归纳为八大环节:
1、选择搜索引擎营销的策略;
2、确定目标搜索引擎;
3、确定关键词计划;
4、管理竞价;
5、优化网站内容;
6、确定标准;
7、搜索引擎营销工具;
8、报告标准评测的结果。
SEM营销好处
推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品:33%

的搜索者在进行购物,并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》,报告显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,我国搜索引擎用户人数增长了5949万人,年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%,较2008年底增长了1.4个百分点,这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。可以说,电子商务在中国已经进入了正式起步的阶段,如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单,你就根

本没有机会在网络上推销你的产品。你将凭什么在网络竞争中获得优势?
就算你网站的目的不是做在线销售,顾客也必须能够找到网站,以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人,是更为合格的访问者,他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情,而且现今的形势下,也是必须去好好做的。
SEM搜索营销
方法步骤
第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]
第二步:了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]
第三步:目标群体经常会访问哪些类型的网站
第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]
第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值]
第七步:撰写有吸引力的广告文案
第八步:内容网络广告投放
第九步:目标广告页面的设计
第十步:基于KPI广告效果转换评估
分解工作
1、 SEM团队构成:
核心搜索团队:相对于选择的SEM工作范围而灵活变化。
外围搜索团队:组织的现成团队,如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。
2、 SEM营销任务构成以及任务实施方法:
选择搜索引擎营销策略—核心团队决定;
确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外(不同国家、不同地区差异);
做关键词计划—核心团队决定;
管理竞价—竞价管理团队决定;
优化内容—内容编辑团队执行;
开发技术—技术开发团队;
确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善;
选择搜索营销工具—核心团队决定;
报告评测标准的结果—核心搜索团队。
选择方法
1、 选择外部SEM服务商,还是自己组建SEM团队
考虑因素:
公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商;
预算—是否能请的起外部SEM公司;
专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能;
时间—SEM启动到产生效果的时间价值;
质量—是否能够带来很好的销售效果。
2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商:
制定自身对SEM服务的要求;
自然搜索经验;
付费搜索经验;
搜索策略;
关键词计划;
技术专业性;
业务可靠性。
面谈和确定SEM供应商:
面谈前,制定SEM服务商专业能力评分卡;
关注SEM服务前的网站审计;
关注SEM服务商的站点评估和执行策划书;
关注SEM服务公司工作的灵活程度;
关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别。
3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险
存在机会:工作方法由内到外,根据组织的实际情况,准确的确定SEM营销任务优先级;
通过内部培训员工,可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队;
潜在风险:专业人员寻找存在难度,内部团队关键员工流失,执行出效果时间。
规划成本
1、 自然搜索优化成本
总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。
2 、付费搜索成本
总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗(价格)。
3 、人员成本
总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。
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