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百度竞价中竞价优化是什么?如何进行竞价优化?
来源:云南象推网络科技有限公司 | 作者:象推云 | 发布时间: 2019-06-18 | 599 次浏览 | 分享到:
很多的竞价小白和新手并不能理解竞价推广到底是要做什么所以一直停留在基础的账户操作上,工作了一年以上的竞价会说,竞价优化不就是优化质量度、优化落地页、优化账户结构,说的没什么错,但是到底该如何优化呢?其实竞价是基于基础操作之上的技术提升以及经验总结,一个能力超群的竞价员肯定是有一套自己的优化技巧的。所以竞价学习的是什么?学习的就是技术和经验,因为仅仅凭借基础的操作账户,我们不称为他为竞价员,而是调价工作者。
很多的竞价小白和新手并不能理解竞价推广到底是要做什么所以一直停留在基础的账户操作上,工作了一年以上的竞价会说,竞价优化不就是优化质量度、优化落地页、优化账户结构,说的没什么错,但是到底该如何优化呢?其实竞价是基于基础操作之上的技术提升以及经验总结,一个能力超群的竞价员肯定是有一套自己的优化技巧的。所以竞价学习的是什么?学习的就是技术和经验,因为仅仅凭借基础的操作账户,我们不称为他为竞价员,而是调价工作者。
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那如果简单的总结一下账户优化的内容,我们可以从以下几点进行了解。
竞价优化涵盖了:受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整等等,就上述的每一个内容都是有自己的技术和技巧在里面,具体如下
1、做足受众分析
受众分析:分析自己的目标客户,分析他们的搜索意图掌握他们的搜索习惯,再投其所好的进行关键词、创意投放,着陆页设计,达到收益最大化。
2、合理把控关键词流量
由于我们的客户,他们的搜索意图不同,并且处于的需求阶段不同,并且不同的客户有不同的属性和需求,所以我们需要进行分析,然后根据投放不同的关键词来覆盖核心客户,覆盖目标客户,覆盖竞价推广中竞争对手客户,获得更大范围的客户。
这时候我们就需要在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。
3、精细化投放结构
精细化搭建竞价推广账户结构,不仅利于我们对流量的控制,也利于持续优化与竞价推广策略的制定。
4、撰写吸引客户的创意
创意在竞价推广中到底有多重要,好的创意大大提高点击率,因为富有吸引力的创意更能激发,满足客户需求,并引导目标客户到达着陆页面。
5、着陆页不断优化
着陆页的好坏是访客能否咨询的决定因素,所以能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,看到内容后能不能引导客户下一步行动,是判断着陆页是否合格的关键。
6、用户跟踪很关键
通过代码追踪数据跟踪我们才了解,访客热衷的检索词是什么,哪些创意是客户关注的, 哪个着陆页效果好等。
7、善用数据统计分析
科学全面的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类,对创意及着陆页进行优劣甄别,便于后续差异化调整,获得优质投放结果。
8、动态调整投放策略
在搭建竞价推广账户时,我们就要对市场、公司、产品、客户、竞争对手进行分析,根据分析结果制定符合公司发展的投放策略,并且根据后期的数据分析、行业动态、市场反馈和竞争对手动态,进行不断的调整,已达到最好的效果。
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